Bénin – « UN MONDE DE SPLENDEURS»: La marque-pays pour booster son attrait touristique
La décision des autorités béninoises de faire du Bénin une destination touristique de premier plan, dès leur arrivée au pouvoir il y a huit an, n’est pas prise pour la forme. Outre ce qui est déjà fait et ce qui est en train d’être fait pour rendre attractif le pays, le gouvernement a décidé d’instituer une marque-pays.
« Notre pays dispose non seulement de multiples atouts économiques, touristiques, artistiques, cultuels, culturels, naturels, sportifs, numériques et éducatifs, mais aussi d’un potentiel remarquable qu’il convient de valoriser dans le cadre de la dynamique de sa promotion touristique en cours. Aussi, le Gouvernement a-t-il convenu d’instituer une marque-pays », a rapporté le compte rendu du Conseil des ministres de mercredi 12 juin 2024.
Selon le gouvernement, cette décision s’explique par le fait que « dans un environnement mondial concurrentiel, la mise en place d’une telle marque permet de se différencier des autres nations en adoptant une stratégie de promotion distinctive ». La marque-pays qui a donc été retenue après consultations d’experts et autres spécialistes, est: « UN MONDE DE SPLENDEURS».
« La présente initiative a donc pour objectif de renforcer l’attractivité du Bénin et de le promouvoir comme destination touristique de premier plan aussi bien à l’échelle nationale qu’internationale », expliquent les dirigeants béninois qui exposent également leur vision de de la marque-pays.
Selon le Conseil des ministres, cette décision vise notamment à : « faire de la marque-pays une plateforme de promotion des attractions touristiques du Bénin, attirant de ce fait un flux accru de visiteurs internationaux ; créer une identité visuelle forte et promouvoir les valeurs et les richesses du Bénin, en contribuant à renforcer le sentiment d’appartenance des citoyens béninois envers leur pays ; contribuer à attirer les professionnels qualifiés et les talents internationaux en projetant une image attractive du Bénin, pour accroître la compétitivité du pays sur le marché mondial ; renforcer, à travers une marque-pays forte et bien positionnée, la confiance des investisseurs envers le Bénin, tout en mettant en avant les opportunités commerciales et les secteurs d’excellence du pays, favorisant ainsi les investissements étrangers et les exportations ».
« Le ministre du Tourisme, de la Culture et des Arts, en lien avec le ministre de l’Economie et des Finances, prendra les mesures nécessaires à la vulgarisation du logotype ainsi que la marque du pays », détail le Conseil.
